L’hacking marketing insegna come l’adozione del software giusto può far crescere la tua base di clienti

Quello che mi è piaciuto dell’hacking marketing è che Brinker semplifica ogni argomento del capitolo in modo che il lettore capisca come i processi tecnologici aiutano le loro operazioni. Brinker discute gli hack per aiutare i manager a reinventare lo sviluppo del software all’interno delle imprese.

Per dire che il marketing è cambiato negli ultimi anni è un eufemumentment. . Il software guida non solo l’innovazione di marketing, ma anche l’innovazione aziendale. Ci sono molti libri e articoli che offrono una panoramica dell’ascesa del software nelle operazioni aziendali. Ma pochi autori hanno fatto un ottimo lavoro nello spiegare come sfruttare la tecnologia per il marketing di Scott Brinker.

Il suo libro hacking marketing, pratiche agili per rendere il marketing più intelligente, più veloce e più innovativo, esplora le idee giuste nella gestione di Martech.

Brinker è redattore e capo del blog di tecnologia di marketing in cui copre le notizie e le tendenze relative a Martech. È anche presidente del programma della Conferenza Martech e co-fondatore e CEO di Iron Interactive, una società di software di marketing che conta Dell, Dun & Bradstreet e General Mills tra la sua clientela.

Di cosa si tratta di hacking marketing?

L’hacking del marketing fa avanzare una filosofia focalizzata su come gestire lo sviluppo del software che influisce sul tuo prodotto o marchio. Non è una cartella di lavoro, come afferma Brinker. Offre una prospettiva unica per aiutare i proprietari di piccole imprese a farlo da soli e a gestire app, chatbot e siti Web in modo più coeso.

Brinker spende i capitoli di apertura esprimendo come il protocollo di sviluppo del software è diventato parte del panorama di marketing. Ecco un esempio del perché l’automazione del marketing è importante e come lo sviluppo del software si è infuso in ogni marketing.

Per molti anni, gli esperti di marketing si sono preoccupati principalmente del solo design del sito Web della loro azienda-come apparivano le singole pagine-e il contenuto inserito in pagine, principalmente testi statici, fotografie e illustrazioni. Ma i siti Web oggi sono Spesso molto più sofisticato. Includono funzionalità per consentire ai clienti di effettuare gli ordini, effettuare richieste di servizio personalizzate e controllare lo stato dei loro account.

I capitoli successivi descrivono il processo di pensiero di Brinker su come il marketing si riferisce alla tecnologia. Spiega come è la programmazione dell’automazione del marketing e gli approcci dei diagrammi su come i team dovrebbero gestire informazioni e risorse con le tattiche di marketing e scrum agili.

Nota anche esempi di preoccupazioni di leadership relative alle attuali pratiche tecnologiche.

Quello che mi è piaciuto del marketing hacking

Ciò che mi è piaciuto dell’hacking marketing è che Brinker semplifica ogni argomento del capitolo in modo che il lettore capisca come i processi tecnologici aiutano le loro operazioni. Questo aiuta a rendere il testo-con la sua attenzione al marketing agile e l’ascesa del ruolo del software nella strategia aziendale-meno orientata al gergo, spiegando comunque i termini essenziali che un marketer vedrebbe e ascolterebbe dai team degli sviluppatori.

Di conseguenza, Brinker delinea i takeaway più importanti per i suoi lettori. Nel capitolo 11, ad esempio, sottolinea l’importanza di costruire un sito Web aziendale con incrementi.

Quando si avvia un sito Web, potresti voler creare la versione iniziale-il tuo primo incremento-con una modesta quantità di contenuti In incrementi successivi, aggiungeresti più contenuti, più sezioni, funzionalità più avanzate , e così via.

Molti dei suggerimenti si basano sulla gestione agile. E Brinker delinea saggiamente pro e contro di ciascuno per aiutare i leader aziendali i benefici di ciascuno per le proprie situazioni.

Brinker parla anche delle tendenze relative all’ascesa dello sviluppo del software nel marketing. Prendi contenuti interattivi-i media significavano specificamente per incoraggiare la partecipazione del pubblico-per esempio.

La ricerca ha dimostrato che il contenuto interattivo è più efficace dei contenuti passivi nel differenziare il marketing di un’azienda, educare le prospettive e convertirli in lead e clienti attira i partecipanti in un tipo più coinvolgente di narrazione attorno a un marchio .

Mi è piaciuta anche la presentazione del testo da parte di Brinker come cartella di lavoro, non una guida. Si rende giustamente realizzato come l’implementazione di molti approcci di marketing varierà per ogni azienda. Quindi i lettori si allontaneranno con contenuti significativi piuttosto che con idee tecnologiche raccolte da ciliegia.

Cosa avrebbe potuto essere fatto diversamente?

Mi è piaciuto molto il libro nel suo insieme, quindi è difficile da NITPick o desiderare qualcosa di diverso. Se dovessi suggerire ovunque in cui il libro potesse usare un ulteriore sviluppo, potrebbe essere il luogo in cui Brinker discute difficoltà nell’assegnare ruoli. Ma il libro è una lettura solida per gli imprenditori esperti che cercano di sviluppare i loro team di lavoro in qualcosa di veramente speciale.

Perché leggere Hacking Marketing?

Ogni azienda sente la pressione di adottare il software nelle loro operazioni, ma molti lottano su come e dove incorporarlo al meglio. Il marketing si distingue sicuramente.

Brinker discute gli hack per aiutare i manager a reinventare lo sviluppo del software all’interno delle imprese. Con hacking marketing, Brinker mostra il modo migliore per costruire rapidamente i processi giusti: una prospettiva dovrebbe prendere in considerazione quando si stabilisce un modello di business.

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