Sempre più spesso i browser stanno limitando le possibilità di tracciamento sul web. Hanno già fatto il blocco delle versioni più invasive dei cookie e presto faranno un altro passo. Scopri cosa sono i cookie e perché i browser vogliono bloccarli.
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Cos’è il Browser? Scopri di più su di esso!
Un cookie è un piccolo codice salvato sul tuo dispositivo che permette ai portali di sapere chi sei. Rende possibile che il tuo sito di notizie preferito indichi sempre le previsioni del tempo per la tua regione, capisca che non può chiederti di iscriverti alla sua newsletter ogni volta che accedi al sito, mostri notizie su argomenti che possono essere di tuo interesse, ecc.
I cookie permettono anche qualcos’altro: la pubblicità mirata. Il cosiddetto cookie di terze parti ha ricevuto più notorietà: in realtà non è offerto dai portali a cui accedi ma da reti di marketers e data brokers (o mediatori di dati) che aggiungono annunci sui siti a cui accedi. È attraverso i cookie di terze parti che gli inserzionisti hanno il potere di scoprire cosa fai su molti siti web.
Da qualche tempo le estensioni offrono la possibilità di bloccare i cookie di terze parti. Più recentemente, i browser stessi hanno iniziato ad offrire questi stessi blocchi. Bloccare i cookie di terze parti rende più complicato tracciare i tuoi accessi. Nel frattempo, i cookie del sito rimangono in vigore in modo che tu possa continuare a visualizzare le previsioni del tempo per il luogo in cui vivi, per esempio.
Bloccare i cookie di terze parti non è l’ideale per i produttori
Tuttavia, evitare i cookie di terze parti non è la cosa migliore per i produttori, come editori, giornali e riviste. Questo perché hanno bisogno di queste labirintiche reti di tecnologia pubblicitaria per ricevere un certo ritorno finanziario sui loro contenuti. Questo è il motivo per cui alcuni portali si rifiutano di caricare se hai adblock installato nel tuo browser.
Nessuno è veramente contento dello status quo – meno di tutti i commercianti che commercializzano annunci mirati alle persone – anche se una vera trasformazione sta avvenendo. Qui ti spiegheremo come i tuoi browser preferiti cercano di escludere i cookie e cosa potrebbe apparire al loro posto.
Browser e cookie di terze parti
I browser – in particolare Safari di Apple e Mozilla di Firefox – aggiungono regole ai cookie di terze parti da molto tempo.
Safari utilizza uno strumento chiamato Intelligent Tracking Prevention, o ITP, per trovare e prevenire i cookie di terze parti. Lo strumento è ora abbastanza intelligente da trovare i cookie di terze parti mascherati da cookie primari.
Anche Firefox ha un modello, chiamato Enhanced Tracking Protection, o ETP. È principalmente progettato per svolgere la stessa attività dell’ITP e, come l’ITP, sta diventando più sofisticato. Se vuoi visualizzare i cookie di terze parti eliminati dal sito a cui stai accedendo, seleziona semplicemente l’icona dello scudo a sinistra della barra degli indirizzi di Firefox.
Nel complesso, tali cambiamenti rendono quasi impossibile per gli inserzionisti tracciare le persone su molti siti con versioni tradizionali. Dato che questi strumenti sono inclusi in Firefox e Safari, lavorano automaticamente per mantenere il loro lavoro su Internet più ristretti. Tuttavia, rimangono in vigore cookie più importanti, come quelli che assicurano che il tuo carrello della spesa non sparisca dopo che hai lasciato un negozio digitale.
Google Chrome e Microsoft Edge
Google Chrome e Microsoft Edge sono in ritardo sui tempi. I cookie di terze parti hanno la possibilità di essere impediti in tali browser, anche se lo strumento non è ancora abilitato di default. Google, che sviluppa il browser più utilizzato sul pianeta, dice di voler bloccare i cookie di terze parti da Chrome entro la fine del 2023. Tuttavia, è preoccupato per le conseguenze sui siti web che hanno bisogno di pubblicità che alimenta i cookie.
Infatti, Google ha anche delle preoccupazioni per i miliardi di dollari che guadagna dal modo in cui le cose avvengono al momento. A differenza di Apple, Mozilla e Microsoft, il loro business ha bisogno di pubblicità mirata abbastanza. Google non avrà il desiderio di eliminare i cookie di terze parti finché non verrà costruito un sistema sostitutivo. E preferibilmente uno che raccolga la stessa quantità di risorse finanziarie per l’azienda di quello precedente.
Cosa sostituirà i biscotti?
Non sorprende che, nel tentativo di convincere le persone ad utilizzare il browser Chrome e assicurare il suo lucroso business pubblicitario in funzione, Google sia in testa nella ricerca di uno strumento di sostituzione dei cookie.
Forse non c’è bisogno di un interruttore. Alcune aziende di contenuti sono uscite dal business della pubblicità mirata e hanno iniziato a commercializzare annunci sul contenuto di una pagina al posto della pubblicità che traccia le persone. Come risultato, hanno visto aumentare il loro ritorno finanziario.
Apparentemente, ci sono diverse aziende che ottengono molte risorse finanziarie dalla pubblicità mirata in modo da lasciarla solo da parte, tuttavia. Anche se lo scenario migliore è con annunci relativi a ciò che stai leggendo e non a chi ti riguarda. Inoltre in questo modo la maggior parte del ritorno finanziario è diretto ai produttori di contenuti. Tuttavia, c’è interesse da parte dei venditori di annunci a mantenere le cose come sono.
La nuova azione di Google è stata chiamata Privacy Sandbox. Mira ad agire con molte delle stesse caratteristiche dei cookie di terze parti. Di cui, inizialmente, non sono stati sviluppati per reti pubblicitarie su larga scala. Così come, allo stesso tempo, dare alle persone la possibilità di avere più privacy – informazioni più aggregate e anonime mentre le informazioni sensibili rimangono sul dispositivo.
Iniziativa Google
La pubblicità continuerebbe ad essere mirata. Il processo, tuttavia, sarebbe teoricamente più trasparente e rispettoso della privacy degli utenti (attraverso caratteristiche come questa) mentre diminuisce la frode pubblicitaria.
Tuttavia, Google ha bisogno di aiuto – dagli altri produttori di browser, dagli inserzionisti, dagli editori, e da tutti gli altri soggetti collegati.
Finora non è chiaro esattamente cosa sostituirà i cookie. Questo se il cambiamento avverrà davvero o se Google sarà in grado di riunire gli sviluppatori di browser, le aziende di contenuti e gli intermediari di annunci.
È interessante notare che lasciare la versione attuale può garantire a Google ancora più potere, dato che ha la possibilità di raccogliere informazioni sugli utenti. Questo attraverso Gmail, Google Maps e altri. Oltre ad una scala di operazioni più piccola che non c’è la possibilità di raggiungere.
Quello che c’è di chiaro è che le reti di tracciamento degli utenti e di servizio pubblicitario che hanno sostenuto il mondo digitale per anni sono state smantellate. Con i governi che mostrano più interesse per i monopoli, la concorrenza e la sicurezza delle informazioni degli utenti, ci si aspetta che il futuro includa almeno un po’ di sicurezza extra per la privacy per tutti.
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